"Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio. Estos libros y documentos aparecen en la bibliografia y se recomienda consultarlos para buscar conocimiento autonomo y para la preparacion de las clases teoricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capitulo contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerz
