El lector encontrará un libro elaborado por excelentes académicos, cuya orientación a los destinatarios se traduce en la aplicación práctica. El rigor académico debe estar presente, y lo está, pero conjugado con ejemplos y desarrollos que hagan visibles y pedagógicamente comprensible los contenidos. FUNDAMENTOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL .-. RESPUESTA DEL CONSUMIDOR A LA PROMOCIÓN COMERCIAL .-. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN .-. PUBLICIDAD .-. PROMOCIÓN DE VENTAS .-. OTRAS HERRAMIENTAS PROMOCIONALES
